Durante dos días, líderes, profesionales, marcas y conferencistas nacionales e internacionales participaron en una agenda enfocada en creatividad, tecnología, inclusión, comunidad e innovación.
Barranquilla fue sede de MARCCA 2026, Congreso de Marketing para Centros Comerciales, organizado por Acecolombia, que en esta edición celebró 15 años reuniendo a 370 asistentes alrededor de las tendencias y transformaciones que están redefiniendo la relación entre los centros comerciales, las marcas y sus públicos.
Bajo el concepto “No hacemos marketing. Hacemos magia”, el encuentro propuso una conversación sobre los elementos que hacen posible construir escenarios memorables: estrategia, creatividad, conocimiento de las personas, tecnología y capacidad para identificar nuevas oportunidades.
La agenda académica reunió casos exitosos de Colombia y otros países de Latinoamérica, con contenidos relacionados con inclusión, fidelización, retail media, inteligencia artificial, creatividad, construcción de comunidad y nuevas formas de conectar marcas y personas.
Experiencias internacionales y nuevas miradas para la industria
MARCCA 2026 contó con la participación de conferencistas de Uruguay, México y Brasil, quienes compartieron experiencias relacionadas con inclusión sensorial, construcción de espacios para públicos diversos, retail media y generación de vínculos con las comunidades.
A estas conversaciones se sumaron casos colombianos que abordaron temas como fidelización, creatividad, inteligencia artificial aplicada al marketing, construcción de marca y evolución de las experiencias en los centros comerciales.
Uno de los ejes del encuentro fue reconocer que el marketing actual va más allá de la comunicación de una oferta y exige comprender mejor a las personas, generar conexiones relevantes y diseñar experiencias capaces de permanecer en el tiempo.
Barranquilla hizo parte de la experiencia
La ciudad anfitriona tuvo una presencia especial dentro de la programación.
El Carnaval de Barranquilla hizo parte de la agenda con una muestra cultural y con la participación de Ana María Osorio, directora de Comunicaciones de Carnaval de Barranquilla S.A.S., quien compartió reflexiones sobre la capacidad de esta celebración para conservar su identidad mientras evoluciona y conecta con nuevas generaciones.
La programación también salió del escenario académico. Al cierre de la primera jornada, los asistentes se trasladaron a Mallplaza Buenavista para participar en “El ritmo que nos une”, un espacio de relacionamiento que integró la experiencia del congreso con la dinámica comercial y cultural de la ciudad.
Comunicación y liderazgo en escenarios de adversidad
MARCCA 2026 también abrió un espacio para analizar el papel de la comunicación, el liderazgo y la confianza durante situaciones de emergencia.
El panel “Confianza, comunidad y liderazgo en la adversidad” reunió experiencias de Pereira Plaza, Centro Comercial Chipichape y Palmetto Plaza, cuyos representantes compartieron decisiones y aprendizajes derivados de la atención de situaciones de emergencia.
La conversación permitió destacar la importancia de construir relaciones sólidas con colaboradores, comerciantes, visitantes y comunidades antes de una crisis, así como el valor de contar con procesos claros de comunicación y respuesta cuando una organización enfrenta escenarios adversos.
15 años acompañando la evolución del marketing
Con esta edición, MARCCA completó 15 años como un espacio de encuentro para los profesionales de marketing de la industria de centros comerciales.
Durante este tiempo, el congreso ha acompañado conversaciones que muestran cómo el sector ha ampliado su mirada: desde la atracción de visitantes hacia la construcción de experiencias, comunidades, vínculos y nuevas formas de generar valor.
En 2026, temas como creatividad, tecnología, inteligencia artificial, inclusión, cultura y adaptación hicieron parte de una agenda orientada a explorar nuevas posibilidades para el sector.
El evento contó además con el acompañamiento de RCN y Diario de Occidente como medios aliados, contribuyendo a ampliar la conversación sobre las tendencias, casos y oportunidades que están transformando el marketing de los centros comerciales.
MARCCA 2026 cerró así una nueva edición reafirmando el valor del encuentro, el intercambio de experiencias y la construcción colectiva de conocimiento para una industria que continúa evolucionando.
Cifras destacadas
370 asistentes
15 años de MARCCA
2 días de programación académica
Conferencistas de Colombia y otros países de Latinoamérica
RCN y Diario de Occidente como medios aliados
