Marcca 2019 llega a Barranquilla

Por noveno año consecutivo, la Asociación de Centros Comerciales de Colombia, Acecolombia, lidera el Congreso de Markerting especializado para la industria de centros comerciales. Más de 260 líderes de las áreas de mercadeo provenientes de 40 ciudades del país se darán cita los días 14 y 15 de agosto de 2019, en Barranquilla, 

Con consumidores más exigentes y conectados, nuevas herramientas tecnológicas y cambios profundos en los comportamientos de consumo, Marcca 2019 será el escenario en el que la industria debatirá el rumbo que deben tomar las estrategias de mercadeo para responder a las nuevas necesidades derivadas de esta transformación.

Para esta versión, el evento convocará a expertos provenientes de Uruguay, Perú, Argentina, Brasil y Colombia quienes expondrán su mirada sobre el desarrollo de las estrategias de mercadeo en distintos países a la luz de la evolución que vive el sector en todo el mundo.

De acuerdo con el Director Ejecutivo de Acecolombia, “El continuar siendo ejes de integración de la vida de las comunidades, sumado a la inclusión de herramientas tecnológicas y la evolución de los modelos de compra que permitan cerrar la brecha entre tiendas físicas y compras online, son fundamentos clave a la hora de ver la hoja de ruta de los centros comerciales en su necesaria evolución.”

Tendencias del sector: Placemaking y experiencias 

En respuesta a esta realidad, Marcca desarrollará diversos espacios académicos orientados a conocer las ventajas y los desafíos de la integrar el e-commerce al negocio de los centros comerciales y sus tiendas, así como las oportunidades de consolidar fuertes campañas de marketing digital para conectar con los consumidores. 

De hecho, uno de los mitos asociados a la transformación digital es el reemplazo de la tienda física. Sin embargo, según afirma Betancout “la experiencia instore y la disposición de escenarios físicos de socialización hoy tienen más importancia que nunca.” Por ello, el brasilero Luiz Marihno, socio gerente de GS&Malls, será uno de los speakers que se unirán al programa académico del evento, para compartir la importancia de generar espacios articulados a las lógicas de ciudad, que complementen la oferta comercial de los centros con conceptos gastronómicos, de entretenimiento, ambientes agradables de relacionamiento y, por supuesto, herramientas tecnológicas que permitan la integración entre el ecosistema digital y el espacio físico.

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Para este proceso de integración, será  igualmente necesario estudiar las principales transformaciones por las que atraviesa el comportamiento del consumidor colombiano, razón por la cual Andrés González y Verónica González de Credibanco, expondrán las tendencias y transformaciones del shopper de hoy; una intervención complementaria estará a cargo del uruguayo Pablo Simón, quien adelantará la conferencia 'Transformando datos en conocimiento', en la que presentará cómo a partir del análisis de datos se pueden tomar decisiones en el centro comercial. 

Otro espacio destacado será el panel Marketing de clase mundial: Tecnología y Experiencias, que convocará a Juanita Gutiérrez de Viva Malls, Magdalena Costa Naum de Cenocosud y Juan José Calle de Jockey Plaza. Los tres compartirán las más relevantes acciones de mercadeo que han desarollado para impactar la experiencia de sus visitantes.

Fecha de publicacion noticia: 
Martes, Agosto 6, 2019
Fuente noticia: 
Acecolombia
Enlace noticia: 
www.acecolombia.org/marcca
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